Tesla uitgeroepen tot meest waardevolle automerk van 2024

Geschreven door: Kees Roelandschap / Tesla Expert | Datum: 13-06-2024, om 10:00 uur

In de wereld van automerken draait het niet alleen om productieaantallen of verkochte auto's, maar ook om merkwaarde. De jaarlijkse ranglijsten van marktonderzoekbureaus zoals Kantar en Brand Finance laten dit duidelijk zien. Terwijl Kantar Tesla opnieuw heeft uitgeroepen tot het meest waardevolle automerk ter wereld in hun BrandZ-lijst, plaatst Brand Finance Mercedes-Benz op de hoogste positie. Deze uiteenlopende visies werpen licht op de dynamische en concurrerende aard van de autowereld.

De resultaten

Elk jaar stellen verschillende onderzoeksbureaus, zoals Brand Finance, Interbrand en Kantar, lijsten samen van wat zij de meest waardevolle merken ter wereld achten. In april 2023 benoemde Brand Finance Tesla als het meest waardevolle automerk, net als Kantar. Aan de andere kant gaf Interbrand Toyota de hoogste positie op zijn lijst van waardevolste automerken. In de recente BrandZ-ranglijst van Kantar voor 2024 staat Toyota op de tweede plaats, net als in 2022 en 2023. Tesla behoudt ook dit jaar de hoogste positie volgens Kantar.

Waarom krijgt Tesla de hoogste merkwaarde?

Volgens Kantar heeft Tesla een geschatte merkwaarde van €66,91 miljard, een stijging ten opzichte van de €61,8 miljard van vorig jaar. Toyota, de grootste autofabrikant ter wereld, volgt op een afstand met een geschatte merkwaarde van €28,1 miljard (2022: €26,04 miljard). Mercedes-Benz, dat vorig jaar op de derde plaats stond, moet dit jaar BMW (€21,52 miljard) voor laten gaan en belandt op de vierde plaats met een waarde van €21,18 miljard. Porsche sluit de top vijf af met €15,48 miljard, net als in 2023. De overige plaatsen in de top tien worden ingenomen door Ferrari, BYD, Ford, Honda en Audi, met enkele verschuivingen ten opzichte van vorig jaar.

De Top 10 Waardevolste Automerken Volgens Kantar (BrandZ) 2024

  1. Tesla
  2. Toyota
  3. BMW
  4. Mercedes-Benz
  5. Porsche
  6. Ferrari
  7. BYD
  8. Ford
  9. Honda
  10. Audi

Kantar's analyse van Tesla's succes

Kantar benadrukt dat Tesla profiteert van het feit dat het niet hoeft te schakelen tussen verbrandingsmotoren en elektrische aandrijflijnen. Wel waarschuwt Kantar dat Tesla voor de uitdaging staat om zijn merkwaarde te behouden, gezien de diversiteit van het aanbod in zowel de luxe- als instapklasse. Van alle merken wereldwijd, dus niet alleen automerken, is Apple volgens Kantar de absolute nummer één, gevolgd door Google, Microsoft, Amazon en McDonald's.

De overige spelers

Brand Finance deelt nog een andere visie dan Kantar. Volgens hun ranglijst voor 2024 is Mercedes-Benz het meest waardevolle automerk, met een geschatte merkwaarde van €55,78 miljard. Tesla volgt op de tweede plaats met €54,39 miljard. Toyota staat derde met €49,17 miljard. De vierde en vijfde plaatsen zijn respectievelijk voor Porsche en BMW.

Mijn conclusie

Ook is het lastig om de exacte marktwaarde van een bedrijf te bepalen, is het mooi om te zien dat een elektrische autofabrikant het beter doet dan de traditionele automerken. Dit geeft aan dat de transitie van fossiele brandstoffen naar elektrisch vervoer in volle gang is!

Laatste Tesla nieuws